지자체에서 진행하는 행사나 축제는 코로나가 끝나면서 홍보나 마케팅 담당자들의 고민이 크게 늘었습니다. 

코로나시기에는 야외행사나 오프라인 축제가 없어 온라인으로 모든 것을 정리하면 되지만, 엔데믹시대에는 사람과 사람이 부대끼는 현장을 발로 뛰며 준비하고, 정성껏 준비한 행사에 많은 사람들이 관람하고 즐기면서 성황리에 마칠 고민에 맞닥드리는 것이죠. 

답은 의외로 간단합니다.

더 많은 사람들에게 행사나 축제를 알리고, 참여하도록 이끌면 돼죠.

문제는 더 많은 사람들에게 알리는 것에는 더 많은 비용이 들고, 행사나 축제 참여를 하도록 알리고 노출하여도 정작 사람들의 마음을 그 행사에 참여토록 이끌어내는 것은 별개의 문제가 될 소지가 크다는 것입니다. 

고양시에서도 4월에 진행할 <고양시국제꽃박람회> 행사를 두고 큰 고민에 빠졌습니다.

'그래, 뉴스로 정보전달하는 것만으로는 부족해.

많은 사람들의 마음을 움직여서 우리 행사로 이끌어내는 힘이 필요해'

고양국제꽃박람회에서는 SBS에서 진행하는 아침방송에 주목했습니다. <모닝와이드3부>는 오전에 뉴스형태로 진행되는 <모닝와이드1부, 2부>와는 달리 캐주얼하게 접근하는 정보성 콘텐츠입니다.

리포터가 현장을 달려가서 현지의 생생한 목소리와 분위기를 전달하는 것은 기자들이 그러한 뉴스와 유사하지만, '언제, 어디서, 무엇을' 이라는 딱딱한 정보중심의 인지적 전달보다는 "주말에 분위기 전환을 위해 당신이 꽃박람회 현장을 가야할 이유와 가보고 싶게끔 만드는 감성적 요소"를 잔뜩 가지고 시청자에게 참여를 설득하는 있는 콘텐츠입니다. 

고양시는 바로 이 프로그램과 협력하여 <고양시 꽃박람회>를 알리고 수도권의 시민들이 가벼운 마음으로 행사를 즐길 수 있도록 마케팅하기로 결정한 것이죠.