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TV시청률, 그리고 프로그램 제작(장소)협찬 활용의 묘미!

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안녕하세요. SBS 정부광고팀입니다.

저희는 SBS의 TV, 라디오, 제작협찬, 동영상제작, 유튜브, 공연 및 행사를 활용하여 공공기관 및 지자체에서 고민하는 실질적인 마케팅 계획 컨설팅과 실행 아이디어를 지원하고 있습니다.

오늘은 많은 공공기관과 지자체에서 고민하시는 홍보를 위한 작은 꿀팁을 하나 드릴까 하는데요, 의외로 TV를 활용한 쉬운 방법 하나를 소개해 드릴까 합니다.

자, 그럼 스크롤은 천천히... 아시죠?

TV 시청률, 그리고 프로그램 제작(장소)협찬 활용의 묘미!

우리 지자체 홍보를 해야하는데, 어떻게 해야 하지?

많은 지자체 및 기관에서 시정/도정 홍보와 관광지 홍보 수단으로 전통적으로 가장 사람들에게 친숙한 TV매체를 먼저 떠올리지요.

이를 위한 하나의 도구로 활용되는 TV는 마케팅의 수단으로서 그 성과를 알 수 있는 가장 기본적인 측도로 ‘TV 시청률’을 사용하고 있구요.

그럼 이 시청률이라는 것은 어떻게 측정되고 우리에게 알려지는 걸까요?

우리나라에서 시청률을 조사(측정)하고 발표하는 곳은 닐슨(Nielsen) 과 TNmS 두 기업이 대표적인데, 이 중 더 많은 기관이 그 자료를 사용하고 있는 ‘닐슨’의 시청률 측정 방법을 먼저 간략하게 살펴보시죠.

위 그림 순서대로 7단계를 거쳐서 너무도 익숙한 TV 시청률을 우린 알 수 있게 되는데요.

이렇게 알 수 있는 TV시청률 정보를

도정 및 시정홍보나 우리고장 관광지 홍보 등을 위해 TV매체를 생각한다면,

당연히 시청률이 가장 높게 나오는 TV 채널을 선택하는것이 당연하겠죠?

어느 TV 매체를 선택해야 할까?

시청률이 가장 잘 나오는 TV 채널, 바로 'SBS'

선택이 쉬워졌죠?.

그런데,

이런 궁금한게 또 생기겠죠?

우리가 일고 있는 TV광고는 공공기관이나 지자체의 정책이나 관광지 홍보 등으로는 너무 짧지 않나요? 길어야 보통 30초정도 나오던데......

TV광고비는 많이 비싸지 않을까?

난 TV광고 본 적은 있는 것 같은데 별로 기억에 남는 광고는 없네......

등등.

이럴 때 SBS 컨텐츠의 히든 카드,

그건 바로 SBS의 '프로그램 제작(장소) 협찬' 방식으로 지자체나 공공기관 홍보를 진행하는 거에요.

SBS의 같판 프로그램들을 '제작(장소)협찬' 으로 활용하다.

만약, '런닝맨'을 우리 지역의 여러 유명 관광 포인트에서 촬영하고, 이를 방송한다면?

'생방송투데이'에서 우리 지역 박람회 개막식을 생중계한다면?

'모닝와이드'에서 우리 도지사님이 나오셔서 여러 가지 도정 정책에 대해 직접 설명하신다면?

이렇게 한다면,

원하는 충분한 시간동안,

TV광고라는 거부감도 없이 따라오는 몰입도(Engagement)는 덤으로,

자연스러운 시정/도정 홍보나 관광지 홍보가 가능하겠죠?

그런데,

이렇게 방송이 나간것으로 끝이 아니라는 사실!

TV 박스를 넘어 디지털 세상으로 무한 확장 효과까지!

단지 TV프로그램에 프로그램 장소(협찬)으로 진행했을 뿐인데

'런닝맨'처럼 정식으로 해외까지 방송되기도 하고,

'웨이브(WAVVE)' 와 같은 OTT에서 다시보기도 하고,

'NAVER'에서 검색하니 'Clip 영상'으로도 다시 보이고,

'SBS Youtube 채널'에서,

또 개인 유튜브 영상들에서 자막과 함께,

이처럼 TV실시간으로 방송된 프로그램이 VOD, PC, Mobile등으로

전 세계인들에게 지속적으로 노출되고 있는것은 너무나 멋진 홍보의 보너스!

이 외에도 후방 효과는 더 있답니다.

관련 뉴스 및 일간 긍정 기사량의 증가,

블로그, 트위터, 인스타그램, 카페 등으로 긍정 버즈의 생성 및 확산 등

여러 집행 사례들에서 이런 효과들이 연구되고 검증되기도 했답니다.

여러분도 SBS와 함께하는 홍보 효과의 즐거움을

저희 SBS 정부광고와 함께 만들어 가시는게 어떨까요?

아이디어 교환부터 세부 실행 계획까지,

언제든,

어느 단계든

SBS 정부광고와 함께해요.

Always with SBS Public-Biz team

mail : public_biz@kakao.com
call : 02-6262-2973, 2983, 2984

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