안녕하세요. SBS 정부광고팀입니다. 

저희는 SBS의 TV, 라디오, 제작협찬, 동영상제작, 유튜브, 공연 및 행사를 활용하여 공공기관 및 지자체에서 고민하는 실질적인 마케팅 계획 컨설팅과 실행 아이디어를 지원하고 있습니다. 

부산시, 뉴진스와 함께 세상을 날아오르다.
부산시에서는 고민이 있었어요.

부산에 아름다운 명소들을 젊은 친구들에게 강력하게 어필할 방법이 없을까? 고리타분한 휴양지 이미지를 벗고 MZ들에게 핫하고 달달한 성지로 자리매김하면서 같이 교감할 수 있는 방법이 없을까?

도대체 무슨 방법으로 마케팅했길래. 이렇게 부산이 MZ들에게 핫해진 것일까요?
부산시의 고민을 SBS만의 방식으로 풀어낸 사례, 이제 함께 하겠습니다.

SBS는 국민들이 단순히 관광지를 돌며 게임과 퀴즈를 푸는 형식의 예능 콘텐츠에 식상해 하기 시작한다는 것을 눈치챘어요. 그래서 좀더 액티브한 방식으로 관광지를 힙하게 만드는 방식이 뭘까 고민했죠. 여러 걸 그룹 중에 인기 검색어가 급상승하는 <뉴진스>(믿기 어려우시겠지만 촬영 당시에는 급상승 중이었어요.) 를 섭외, 미션이 포함된 핵심 관광지에 그녀들을 자유롭게 풀어 놓고 테이크 샷을 쫓아다녔죠. 덤으로 남긴 QR코드로 즐거운 경험을 현장과도 연결했어요. (그래서 프로그램 제목이 "뉴진스" + QR"코드" in Pusan 이에요)

  

돌다가 지치면 쉬어가다 낙동강 하구에 자생하는 조개 요리도 세상에 선보이고!!

다양한 볼거리, 먹거리 카페, 기념품 체험으로 개인 SNS 목격담도 온라인에 회자되었죠.

유튜버 랄랄이 부산 전리단길에서 촬영 중인 뉴진스를 목격한 이후로 SBS와 협업한 많은 틱톡커들과 유튜버들이 뉴진스의 매력적인 부산탐방기를 콘텐츠로 올리기 시작했어요.

유튜브 조회수는 급증했고요, 해외 유튜버들도 많은 관심을 가졌어요.

틱토커들은 뉴진스코드 해시태그로 부산여행을 떠나고 숏폼 콘텐츠를 올렸어요.

용시우, 김단아, 어징 같은 친구들이 부산에서 뉴진스코드로 노출된 신규 스팟을 배경으로 크리에이터 숏폼 업로드를 진행했죠.

뉴진스코드 챌린지 이벤트도 함께 했어요. 뉴진스가 방문한 스팟에서 부산 여행 vlog 업로드하는 미션으로 온라인상 관심을 마구 끌어냈어요.  

그 결과는 무시무시했답니다.